三鹿的非常危机
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 对于企业，产品质量是企业生死攸关的分水岭，即使是百年老牌，仍然不能博得“上帝”对其产品的绝对信任和真诚。所以，质量危机往往是企业所遇到的最大的危机。如今，三鹿因“问题奶粉致数十名婴儿患肾结石事件”而陷入质量危机，三鹿品牌踏入生死一线。 或许，人们还对2004年三鹿应对“假奶粉”事件津津乐道。由于假奶粉“栽赃”，三鹿被列入阜阳劣质奶粉黑名单。危机乍现，三鹿面对危机事... [详细]
由戴尔直销看多元化营销模式
- 四川 晏剑宇 题记：戴尔，这个国际驰名品牌，曾几何时让中外无数营销人士以为高山仰止的营销开拓创新的勇士，如今因为对其独创的直销模式的坚守，而在全球逐鹿的竞赛中渐渐失去其昔日耀眼的光芒。茫茫大海，惊涛骇浪，潮涨潮落，戴尔的浮沉对于中国的各大中小品牌，在选择与坚守自己的营销模式的运作方面，应该是值得好好深思，并汲取其教训的。 一路高歌 戴尔直销功不可没 几年前，随着电脑品牌的逐渐... [详细]
第3节：玫琳凯谈人的管理(3)
- 系列专题： 为了纪念公司成立45周年，这本书即将再版。我们决定在书中增加一些新的内容，来证明玫琳凯的准则影响了全球500位卓越的女性领袖，她们成功开创了自己的玫琳凯事业—这500位女性就是我们的首席。她们的年龄、背景、语言和文化各不相同。有些人拥有高学历，也有些人在加入玫琳凯之前从未工作过。 如果要找到她们的一致性，那就是她们都认为玫琳凯的准则是永恒的。正是这些准则极大地改... [详细]
品牌建设基本知识一：品牌力概念
- 引言 我们已意识到知名品牌对企业和国家所带来的利益。近年来，有关部门和企业界纷纷提出要推进品牌战略，并也取得了一定的成绩，但在实践中，对品牌创建要做到哪些基础性工作，如何操作等真正有关键意义的问题却关注不多。事实上，知名品牌的培养并不是一朝一夕的事业。在一些大众消费品领域，许多因素都影响着一个品牌在大众心目中的形象。国外常将品牌经理喻为品牌的保姆，表明品牌是需要精心... [详细]
做品牌，没捷径有方法
- 随着经济的快速发展，消费者的品牌意识不断增强，品牌不再是广告策划行业的专业术语，已成为经常挂在大家嘴边的词汇，例如《疯狂的石头》里面的其中一段植入式广告：黑皮的“牌子班尼路”，虽然定错了目标消费群，影响了班尼路的形象，却在消费者心目中留下了深刻的印象。一般消费者理解的品牌就是名牌，对于名牌最通俗的理解就是知名品牌，“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。遗憾的... [详细]
品牌文化的三大内涵
- 品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面： 1、品牌附着特定的经济文化 从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认识程度等；从心理方面讲，品牌是一种口碑、一种品位、一种格调，它的知名度和美誉度能够给人以好... [详细]
找准自己的角色定位
- 人最怕的就是自己不认识自己。作为一个人、一个社会的人、尤其是一个职业的人，最重要的就是要找准自己的角色定位；所以，我们必须学会不时的问一下我们自己“我是谁”？ 人们不认识自己的主要原因有三：一是将自己的定位过高，高于自己实际可以承担的角色定位；二是定位过低，低于自己实际可以承担的角色；三是角色错位，定位与自己实际应当承担的角色不符！ 一、定位过高： 学生刚进入社会或者一个... [详细]
思路决定出路—品牌战略规划
- 品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。 先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。尽管品牌战略的规划是如此重要，然而在市场实战中，似乎并没有引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌的方向做出严格的决... [详细]
温州出现“商标超市”
- 商标转让也像逛超市一样方便简单。最近，位于市区车站大道的一家商标事务所开出了“商标超市”。数千款各式各样已被注册的商标供商家选择，还真吸引了不少人。 在该超市可以看到，200枚已经被注册的商标样品被整齐地挂在墙壁上。每枚商标上都标明了转让价，价格分别从几万元到几百万元，这些商标样品大都属于鞋服类。现场一位正在交易的陈先生说，这里样品多，供选择的余地大。而且，现在公司赶时间，若是报告... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 在巴黎郊外的布尔歇机场召开的两年一度的巴黎航空展上，欧洲人打算要真正着手处理政府资助这一问题，他们现在迫切需要改变自己的处境。而空客则计划放弃政府对于A350的资助，这样波音就不能接受很多的外在支持——包括五角大楼的非直接资金援助、日本政府给予787部件生产商的帮助，以及华盛顿州（组装787的工厂所在地）的资金支持。 ... [详细]
